文化產業人有必要知道的“文化+”

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謀劃和推動“文化+”，是促進文化產業快速發展的重要舉措，也是一項系統的工程，必須強化保障措施，搶占產業融合發展的主動權。這些舉措包括：著眼搶占先機，加強統籌謀劃；注重導向引領，加強政策扶持；著力筑牢基礎，加強要素集聚；圍繞激發活力，加強機制創新等。

文化+是什么？怎么理解？文化如何+？在這個跨界融合的時代，“文化+”意義重大，從狹義上講，現在所流行的IP即是“文化+”的具象體現。從宏觀上看，深刻把握“文化+”的特點和規律，積極探索“文化+”時代文化工作的基本路徑，對于適應新形勢新要求、推動文化建設繁榮發展、實現“中國夢”“文化夢”具有重要意義。總之，了解“文化+”，對做好文化產業很有必要。

1、國務院參事詳解”文化+”

互聯網+時代，文化+意義重大，文化+是什么？怎么理解？文化如何+？國務院參事王京生先生為我們做了系統的梳理，很難得，值得一讀。

1.1“文化+”的內涵及其歷史與現實依據

“文化+”，是以文化為主體或核心元素的一種跨業態的融合，它代表的是一種新的文化經濟形態，即充分發揮文化的作用，將文化創新創意成果深度融合于經濟社會各領域，形成以文化為內生驅動力的產業發展新模式與新形態。“文化+”的實質，是要實現內容、市場、資本和技術等關鍵要素在文化產業發展中的聚集、互動、融合和創新。

進入近現代以來，“文化+”對文化發展的驅動更為明顯。“文化+”一方面以前所未有的動能與活力驅動文化產業的更快發展，另一方面也決定了文化產業本身的市場競爭力。2000年黨的十五屆五中全會首次提出“完善文化產業政策，推動有關文化產業發展”為起點和標志，作為新興的產業門類，文化產業獲得了爆發式的發展。2004年，我國文化產業增加值僅為3440億元，2014年已達24017億元，占GDP的比重從2.15%提高到3.77%，年均增速超過20%，10年增長了6倍，遠高于同期GDP增速，正在向國民經濟支柱性產業的方向邁進。

1.2“文化+”的戰略意義

經濟新常態與技術革命交匯，加上日益增長的市場需求，以及文化與創意的日益融合、“大眾創業、萬眾創新”的時代呼喚等構成了我國文化產業發展的新形勢。在新形勢下，實施“文化+”，具有重要的戰略意義。

第一，“文化+”是推動我國文化產業更快更好發展的必然要求。第二，“文化+”是實現我國經濟轉型升級的重要途徑。第三，“文化+”是大眾創業、萬眾創新的主要領域。可以說，文化產業是“大眾創業、萬眾創新”最好的舞臺和最廣闊的空間，幾乎每個人都可以參與，文化和財富在這里相互轉換，創業和創新在這里水乳交融，這正是這個時代的特點。

一方面，就創業而言，文化知識、文化遺產、文化創意往往是創業取之不盡用之不竭的源泉，它俯拾皆是，只需要眼光和融入能力。另一方面，就創新而言，它既包含著技術的創新，也包含著設計的創新、流程的創新、銷售方式的創新，在這里一以貫之的就是文化。

1.3實施“文化+”戰略的主要思路

結合“文化+”的探索實踐，根據“文化+”融合發展對產業的創新模式、體制機制、政策環境、技術平臺、人才培育等方面的現實需求，建議著力做好以下幾方面工作：第一，加強頂層設計，全面深化改革。第二，完善創新模式，催生融合引擎。第三，升級市場體系，優化服務平臺。第四，擴大對外交流，增強競爭能力。第五，培養復合人才，加強制度保障。

2認識與適應“文化+”發展新趨勢

“文化+”是當前文化發展的大趨勢，要根據文化隊伍、文化事業、文化產業、文化傳承、文化生產、文化消費六個方面的形勢與任務，進一步明確方向與重點。

2.1文化隊伍要“+使命”“+責任”。

所謂“+使命”，就是要認識文化的地位作用，增強文化自覺自信。中華文華是世界上歷史最悠久、生命力最頑強的文化，以無可比擬的歷史能量穿越時空。要清醒看到文化的“力量”，自覺肩負起弘揚中華優秀傳統文化、推動文化大發展大繁榮、建設文化強國的歷史使命。所謂“+責任”，就是要把握“文化+”的機遇挑戰，增強責任感、緊迫感。一方面，“文化+”標志著文化發展達到了一個歷史新高度，拓展了文化發展空間。另一方面，面對“文化+”，還存在思想認識守舊、創新創意能力不足、產業發展水平較低等方面的不適應。必須抓住機遇，破解難題，把文化改革發展推向新的高潮。

2.2文化事業要“+現代”“+投入”。

所謂“+現代”，就是要健全“三個體系”：一要健全現代公共文化服務體系，注重均等化和標準化；二要健全現代文化市場體系，確保文化市場繁榮有序；三要建設優秀傳統文化傳承體系，深入挖掘和闡發優秀傳統文化的思想價值。所謂“+投入”，就是要加大對文化事業的投入。文化事業是文化民生的重要內容，必須堅持政府主導，強化財政支持。

2.3文化產業要“+創意”“+效益”。

所謂“+創意”， 就是通過創意元素，實現“點石成金”。一個注入文化創意的設計作品作用于相關產業和產品，才能塑造其形象、提升其附加值。所謂“+效益”，就是要始終堅持把社會效益放在首位，努力做到經濟效益與社會效益相統一。

2.4文化傳承要“+生態”“+活化”。

所謂“+生態”，就是要在發展中傳承文化生態，在開放中保護文化生態，在創新中培育文化生態，在包容中涵養文化生態，在傳播中弘揚文化生態。所謂“+活化”，就是在系統梳理傳統文化資源的基礎上“推陳出新，革故鼎新”，弘揚中國精神，讓中華優秀文化“立起來、活起來、用起來”。

2.5文化生產要“+特色”“+品牌”。

所謂“+特色”，就是要挖掘資源優勢，打造文化精品，形成獨具特色的文化品位和藝術風格。所謂“+品牌”，就是要做強做優，形成“招牌”，增強吸引力、影響力和競爭力。

2.6文化消費要“+適應”“+引導”。

所謂“+適應”，就是要滿足群眾日益增長的精神文化需求。公共文化服務要在普遍均等上下功夫，文化市場要在多樣化、多層次上下功夫。所謂“+引導”，就是要加強對文化消費的方向和習慣的引導和培育。一方面，要堅持寓教于樂，培育引導健康文明、積極向上的文化消費情趣；另一方面，要進行消費引導，增強文化消費意識和文化消費習慣。

3“文化+”與文化產業崛起

文化+”的概念應運而生，“文化+”的思想理念及其社會形態、科技形態、產業形態、經濟形態，正以不以人的意志為轉移的、不可阻擋的歷史大勢撲面而來。人類已經進入“文化+”的時代，文化產業正成為人類社會的主導產業之一。

“文化+”的力量是什么？“文化+”，是文化的新自覺、是一個時代引擎的升級版、是經濟社會劃時代的新標識；“文化+”，提升一個民族的重量、一個國家的分量、一個社會的體溫、一個時代的發展力和競爭力。

先覺者已經在享受“文化+”的盛宴，遲覺者還需要“驚蟄”般的“文化+”啟蒙。能否抓住機遇、乘上“文化+”的“早班”車，需要我們樹立敏銳的“文化+”自覺、昂揚的“文化+”自信和落后就無“車”可乘的“文化+”憂患。“文化+”的自覺，源于人類不自覺的“文化+”，人們其實早就享用著“文化+”的恩惠。“文化+”，承載著經濟與政治的雙重功能。一方面，“文化+”孕育出的文化產業，成為“互聯網+”和經濟全球化時代世界各國和國內發達地區的支柱產業和核心經濟支撐。另一方面，“文化+”打造的文化產業，不僅是經濟輸出和市場占領的比拼平臺，也是文化精神和價值觀輸出和較量的意識形態戰場。

“文化+”與“互聯網+”的內在聯系十分緊密。“文化+”，是母體、是根據地、是動力源、是靈魂、是內容，“互聯網+”因“文化+”而生、而興、而榮；“互聯網+”，是子體、是路徑、是工具、是載體，“文化+”因“互聯網+”而充滿無限張力。

在這樣的時代背景下，以“文化+”的理念推動文化產業發展乃至崛起，必須著力把握這樣幾個重要方面。第一，牢固樹立“文化+”的意識；第二，牢固樹立“文化+”的戰略思維；第三，牢固樹立“文化+”的市場意識；第四，充分發掘文化潛力；第五，兼顧社會與經濟兩個效益。

4“文化+”：產業融合發展的新形態

文化+”是為何物，如何謀劃推動？這是一項新的課題，值得認真研究和積極探索。

作為一種更高層次的融合創新，從理念內涵到發展路徑，“文化+”特征主要體現在以下方面：從“老思維”向“新思維”的轉變；從“小文化”向“大文化”的擴展；從“淺融合”向“深融合”的推進。

文化作用于產業發展，主要體現在以下方面：強化精神動力，引領產業發展；增加文化含量，優化產業結構；激發創新創意，增強產業活力；激活消費潛能，拓展產業空間。

“文化+”的融合趨勢，決定了“+”的后綴豐富多樣。從宏觀層面看，大體可分為三種。第一，跨要素融合，跨要素融合是文化產業的“對內融合”，就是以文化、科技、信息、創意、資本、市場、人才、品牌等為代表的產業要素，通過集聚創新形成的融合發展模式。第二，.跨行業融合，跨行業融合是文化產業的“對外跨界”，通過行業間的功能互補和鏈條延伸，文化內容和創意設計向三次產業滲透，行業之間共生相輔，“隔行如隔山”的行業壁壘逐步消解。第三，跨平臺融合，跨平臺融合是文化產業的“空間重塑”。隨著行業信息化水平越來越高，文化產業發展不再限定偏狹的空間，而是展開多領域、跨平臺的融合創新，“文化+互聯網”就是典型代表。

來源：文化產業評論 研究團隊